Re: Jakou PPC inzerci preferujete?

From: Tomáš Kapler <kapler (zavinac)>
Date: Tue, 24 Feb 2009 15:32:51 +0100
záleží strašně moc na oboru. Třeba když jsem dělal PPC pro ten větší
shop, ze kterého byl ten graf co už jsem tu někde používal pro ukázku
výsledku SEO (http://www.mediacentrum.cz/eshop.png) tak tam je ten
objem tak velký, že se vyplatí vše, i kontext i nějaké minoritní ppc
ala adfox atd. Mám na to systém, že je spravuji všechny najednou,
takže to ani nebyl takový záhul.
A stejně tak co se týče toho jestli používat keyword substituci - když
mám systém, který mi udělá třeba tisíc cílených reklam během pár
okamžiků a nalije je na všechny PPC systémy, tak ji nepotřebuji, v
některých případech se ale stejně hodí (když jsem třeba dělal kampaně
s 80 tisíci klíčovými slovy a tisícovkou reklam).
Ale když se to pak dobře udělá, tak je to znát, třeba u této konkrétní
kampaně, která má přibližně 2 tisíce kliků denně mám průměrné CTR 12,5
%, z toho u klíčových produktů dokonce 17,5 %, což je téměř stejně
jaké je CTR první pozice ve Fulltextu v Seznamu. Konverzní poměry jsou
obecně u PPC nižší než z fulltextu nebo ze zboží (i když i to se dá
značně ovlivnit správnou kampaní) ale tam jde hlavně o politiku celé
správy PPC - prostě když hlídám obraty z PPC, tak můžu klidně utratit
miliardu a vyplatí se mi to (když vydělám > miliardu).
Ale 90 % klientů jsou weby, které mají řádově maximálně desítky
klíčových slov, které nějakým způsobem fungují pro generování
poptávek, a tam se pak dělá třeba pět reklamních sestav a keyword
substituce jsou zcela zbytečné.
Krom toho se obecně u PPC vyplatí hlídat konkurenci právě proto, že je
občas lepší mít "blbě" udělanou sestavu než jí mít dokonalou, ale
stejnou jako pět ostatních, kteří se po mně opičí.
Hodně se toho člověk naučí právě samotnou správou a hraní si s různými
nastaveními, kdo se tomu chce věnovat, doporučuji nastudovat materiály
ke Google AdWords Qualified Professional certifikaci, je tam toho
spousta (předem upozorňuji, test je hodně složitý a člověk už musí mít
hodně zkušeností a znalostí, třeba i ze zahraničí, aby dokázal na těch
potřebných tuším 80 % odpovědět, otázky v testu se neshodují s těmi co
jsou ve vzorových otázkách).

Tomáš Kapler
Received on 24. 02. 2009, 15:32 CET

This archive was generated by hypermail 2.2.0 : 24. 02. 2009, 15:32 CET